Création de contenu interactif

Ce type de contenu prend diverses formes, notamment : les sondages, les quiz, les enquêtes, les sessions de questions-réponses en direct, les filtres de réalité augmentée (AR), les vidéos interactives, les stories avec des fonctionnalités 'tap to choose', les publications carrousel incitant à l'action, et les éléments gamifiés tels que les points ou les défis nécessitant une participation utilisateur.

La création de contenu interactif vise à établir des relations renforcées entre les marques ou les créateurs et leurs audiences. Cela se fait en concevant des interactions significatives qui captent l'attention, stimulent la curiosité et incitent les utilisateurs à consacrer plus de temps au contenu ou à la plateforme de la marque.

Grâce à l’interactivité, les créateurs et les marketeurs peuvent enrichir les expériences des utilisateurs, intensifier l'engagement et obtenir des retours ou des données directes de leur audience. Mais dans le domaine de l’interactivité sur les réseaux sociaux, ces créateurs et marketeurs doivent nécessairement marcher sur une corde raide.

Ce type de contenu est particulièrement efficace pour susciter des discussions, générer des moments partageables et améliorer la découvrabilité. En effet, les algorithmes des réseaux sociaux privilégient souvent ce genre de contenu ; ces systèmes cherchent à récompenser (ou du moins à ne pas pénaliser) les publications qui semblent rendre leur audience plus active—un contenu qui génère des moyens pour leur audience de participer, que ce soit par des 'likes', des partages, ou même simplement des consultations.

En s’éloignant des publications traditionnelles et statiques, la création de contenu interactif s’inscrit dans une approche nouvelle et postmoderne des réseaux sociaux. Non pas que les réseaux sociaux aient réellement traversé une phase moderne, puisque leurs possibilités interactives furent toujours dans leur conception. L'agentivité joue un rôle important dans cette interactivité ; les utilisateurs peuvent avoir l'impression de faire partie intégrante de la création de l'expérience lorsqu'ils utilisent des formats de contenu qui les rendent co-créateurs de leur propre récit sur les réseaux sociaux. Ils peuvent, par exemple, imaginer la fin d'une histoire racontée via un slider d'Instagram Story.