Contenu collaboratif

Le contenu collaboratif désigne tout type de contenu sur les réseaux sociaux qui est co-créé, partagé ou produit grâce aux efforts combinés de deux ou plusieurs individus, entreprises, influenceurs ou organisations. Le contenu créé ensemble par ces collaborateurs est souvent plus puissant que ce qu’ils pourraient produire individuellement, ce qui en fait une stratégie particulièrement prisée par les marques, et ce, pour de bonnes raisons. Ce contenu peut prendre de nombreuses formes ; par exemple, une marque peut s’associer à un influenceur pour co-créer un Reel Instagram qui combine le message de l’influenceur avec celui de la marque. Si deux créateurs souhaitent pousser leur partenariat plus loin, ils pourraient co-développer une série de TikToks qui évoluent dans le même univers que leurs comptes individuels.

La clé pour comprendre le contenu collaboratif est qu’il ne s’agit pas simplement de deux comptes qui se vantent mutuellement ou se soutiennent de manière superficielle. En règle générale, le partenariat doit être authentique et solide, délivrant plus qu’une simple bonne 'image' pour chacune des parties—car dans le domaine du contenu digital, l’apparence et la substance sont indissociablement liées. Le contenu collaboratif s’inscrit dans les principes du marketing sur les réseaux sociaux et du marketing d’influence, certes, mais ce n’est en aucun cas un phénomène décontextualisé ou un simple mécanisme à travers lequel observer ces pratiques ; et le spectateur d’un contenu collaboratif ne devrait pas le considérer comme une vitrine imméritée des bonnes pratiques sur les réseaux sociaux.