Collaboration avec un influenceur

est un partenariat stratégique entre une marque, une entreprise ou une organisation et un influenceur sur les réseaux sociaux. Les deux parties collaborent sur la base d'un bénéfice mutuel pour réaliser des projets ou mener des campagnes visant à tirer parti de l'audience, de la portée et de la crédibilité de l'influenceur en tant que promoteur d'un produit, d'un service ou d'un message dans le milieu de la sociabilité humaine en ligne—c'est-à-dire, dans les nombreuses façons variées de participer à la vie sociale que le support numérique permet. Cela ne signifie pas que toutes les formes de marketing d'influence sont également bonnes ou sûres. Certaines ne le sont évidemment pas (payer pour de faux engagements est une voie dangereuse). Mais cela ne signifie pas non plus que la publicité traditionnelle est exempte de ces mêmes problèmes. Du côté des influenceurs, de nombreux mauvais alignements peuvent et se produisent. Du côté des marques, de nombreuses mauvaises décisions peuvent et sont prises dans le choix d'un influenceur. Cependant, lorsque la décision de recourir au marketing d'influence est pertinente et que le partenariat généré par cette décision est judicieux, les deux parties produisent un contenu qui a une chance supérieure à la moyenne d'atteindre les quatre objectifs traditionnels de la publicité : visibilité, engagement, incitation à l'action et génération d'associations et émotions positives avec la marque promue.