Collaboration

Travailler ensemble pour créer du contenu, des campagnes et des projets interactifs dans un contexte de médias sociaux s'appelle la collaboration. Lorsque deux ou plusieurs individus, marques, influenceurs ou organisations unissent leurs forces avec la même intention, cela s’appelle tout simplement une collaboration. Mais quel type de collaboration se déroule sur les médias sociaux ?

Eh bien, plusieurs formes, et dans cet essai, nous tenterons de les analyser une par une. La première est les partenariats avec des influenceurs. Ceux-ci sont désormais de rigueur pour les entreprises qui souhaitent vendre des produits ou services.

Les entreprises paient les influenceurs (très bien, dans de nombreux cas) pour promouvoir leurs produits. Bien sûr, ces influenceurs maîtrisent très bien l'art de la promotion et le font d'une manière qui semble naturelle pour eux—et, ostensiblement, pour le public avec lequel ils interagissent. La deuxième forme de collaboration sur les médias sociaux que nous allons aborder ici est les campagnes co-marquées.

Parfois, deux entreprises s'unissent pour réaliser des projets sur les médias sociaux. Un exemple récent est la façon dont Jeffree Star et Shane Dawson ont collaboré sur une ligne de cosmétiques lancée par Star. Leur partenariat commun est entré dans l'histoire du maquillage.

Près de 24 millions de personnes l'ont vu uniquement sur la chaîne YouTube de Shane. Et cela ne prend même pas en compte la portée qu'elle a eue lorsqu'elle a été partagée sur d'autres plateformes.