Clickbait

Les stratégies de contenu en ligne souvent utilisées sur les plateformes de médias sociaux impliquent la création de titres, légendes ou vignettes qui exagèrent, sensationnalisent ou induisent en erreur. L'accent ici est mis sur le mot 'induire en erreur. ' Certains chercheurs avancent que l'utilisation du terme 'clickbait' implique qu'un public ne peut pas pleinement comprendre le contenu sans d'abord cliquer dessus.

L'expression 'appât et substitution' semble être l'euphémisme le plus fréquemment utilisé. Un terme plus neutre, 'accrocheur. ' Cependant, plusieurs créateurs de contenu aggravent cette situation en associant des visuels ou du texte 'exagérément dramatiques ou mystérieux' avec des phrases comme 'Cette astuce simple va changer votre vie.

' Ce que les créateurs de contenu promettent en termes d'intrigue et d'engagement ne correspond pas toujours à ce qu'ils livrent, ce qui entraîne de la déception et parfois la bonne vieille méthode de l'appât et substitution. Une étude de 2014 a révélé qu'en moyenne, environ 59 % des publications sur Facebook des organisations de presse respectables contenaient des titres pouvant être considérés comme du clickbait. À l'extrémité moins respectable du spectre, 80 % des publications de sites comme l'International Business Times étaient jugées comme du clickbait dans la même étude.