Cartographie

En matière de réseaux sociaux, l'acte de cartographie consiste à comprendre ce qui se passe avec votre audience cible. C'est-à-dire, les informations démographiques et le comportement numérique sur les plateformes qui vous intéressent le plus. Mais, plus important encore, ce que les entreprises cartographient aujourd'hui avec les réseaux sociaux, c'est la manière dont leur consommateur idéal interagit en ligne.

Cela signifie non seulement un portrait global de qui est l'audience, mais aussi une sorte d'ethnographie qui montre comment le membre de l'audience évolue dans le monde en ligne. Cette compréhension immersive est nécessaire pour construire une stratégie sur les réseaux sociaux qui ait une chance de réussir dans le marketing d'influence et le marketing de contenu. Des cartes spécifiques à chaque plateforme peuvent bien sûr être établies.

Mais il existe également des moyens de voir les plateformes en relation les unes avec les autres et de comprendre les types de trajectoires possibles, tant pour les influenceurs que pour les membres de l'audience à travers elles. Enfin, toutes ces informations peuvent être intégrées dans une compréhension plus schématique de la manière dont les informations organisées socialement se comportent en général, en utilisant le cadre de votre modèle économique spécifique comme une sorte de test décisif.