Campagnes publicitaires display

Une méthode stratégique pour promouvoir des produits, services et marques via la publicité payante sur les plateformes de médias sociaux repose sur l'utilisation des campagnes de publicité display. Elles constituent les moyens des programmes publicitaires de Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et YouTube, où vous définissez un budget et payez pour atteindre des prospects. Vous achetez les annonces ainsi que l'espace où elles seront visibles. La nature visuelle de leur conception est cruciale, tout comme le design de l'espace qu'elles occupent. Linda décrit six stratégies de base pour utiliser les visuels de manière percutante. Elles sont toutes liées à une bonne narration. Fait intéressant, les deux premières concernent largement ce qu'il ne faut pas faire. L'une aborde le fait de ne pas essayer d'en dire trop dans une seule annonce, de ne pas surcharger un message dans une seule image, d'éviter une surcharge de visuels et de ne pas inverser la hiérarchie visuelle en rendant la partie la plus importante de l'annonce difficile à voir. L'autre couvre le fait de ne pas utiliser des visuels trompeurs, même s'ils attirent l'œil. Ensuite, Linda passe à la bonne manière d'utiliser les visuels. Une approche consiste à placer l'annonce dans un environnement où le spectateur est plus susceptible d'être réceptif à son message. Une autre est de la faire apparaître à côté (ou en séquence avec) d'une image qui attire l'attention du spectateur de manière totalement opposée.