Campagnes de marketing collaboratif

Ces campagnes reposent sur un bénéfice mutuel et rassemblent généralement les visions créatives, les ressources et les audiences sociales des collaborateurs pour générer un contenu qui soit non seulement cohérent et engageant, mais également pertinent pour plusieurs cibles différentes.

Les campagnes de marketing collaboratif sur les réseaux sociaux prennent de nombreuses formes. Elles peuvent être des concours co-brandés. Elles peuvent consister en une série de contenus conjoints. Elles peuvent résulter d'une collaboration spontanée avec un influenceur qui promeut les deux marques. Elles peuvent inclure un événement en direct habilement organisé par deux ou plusieurs profils. Elles peuvent être un challenge hashtag que les deux collaborateurs encouragent leurs audiences à relever. La réalisation de ces campagnes repose principalement sur les équipes marketing des marques, et elles sont généralement menées via les plateformes des deux marques collaboratrices.

Ces types de campagnes sont très efficaces pour maximiser la visibilité des marques, instaurer la confiance et diversifier les audiences en permettant à chaque entité participante de toucher un public nouveau ou potentiellement commun qui n'aurait peut-être pas été engagé autrement.

La collaboration peut inclure la publication de contenu sur les comptes des deux parties, la création conjointe de nouveaux produits ou promotions à afficher sur les réseaux sociaux, ou encore la mise en œuvre d'un message aligné qui transmet l’objectif commun ainsi que l’identité visuelle et stylistique de chaque partenaire.

Ces campagnes reposent largement sur la communication, l’alignement des valeurs des marques et la cohérence du branding sur les réseaux sociaux afin de garantir l’authenticité et d’optimiser l'engagement des abonnés.

Dans une ère où établir des connexions profondes avec les consommateurs est essentiel pour gagner en marketing, les campagnes de marketing collaboratif réussissent grâce à ce qu’elles réalisent, et qu’elles réalisent bien : raconter des histoires amplifiées ; optimiser leurs dépenses marketing grâce à une synergie reconnue ; créer des interactions organiques ; valoriser la puissance de la présence sociale du collectif ; et, plus généralement, percer le bruit du marketing digital pour établir une visibilité accrue et une fidélité renforcée, de manière durable à long terme.