Campagne de publicité native

Lorsque des publicités apparaissent sur les réseaux sociaux, elles ne sont pas toujours immédiatement reconnaissables en tant que telles. Cela peut être intentionnel, car un rapport récent a indiqué que 73 % des marketeurs utilisent la publicité sur les réseaux sociaux et que les dépenses publicitaires continuent de croître année après année. Les publicités sur les réseaux sociaux ont une apparence différente de ce qu'elles avaient il y a une décennie, voire il y a seulement quelques années.

De plus en plus souvent, elles ont aujourd'hui une qualité artistique qui les rend non seulement visibles, mais aussi quelque peu agréables, du moins pour une partie de la population qui les voit. Cette qualité reflète la nécessité de rendre la publicité sur les réseaux sociaux « native », c'est-à-dire intégrée au processus même d'utilisation des réseaux sociaux. Le point idéal de la publicité sur les réseaux sociaux, c'est de ne pas être perçue comme une publicité en train de vous vendre quelque chose.

Dès que vous réalisez que vous êtes en train de vous faire vendre quelque chose, l'acte de visionner et ensuite d'interagir avec l'objet vendu devient compromis. La qualité artistique de la publicité sur les réseaux sociaux en 2021 peut, en partie, servir de couverture à cette expérience de visionnage sans la culpabilité d'avoir une fois de plus été ciblé par une démarche commerciale.