Campagne d'influence

Dans le contexte des réseaux sociaux, une campagne d'influence est un effort marketing stratégiquement planifié où des marques ou entreprises collaborent avec des influenceurs—en d'autres termes, des individus ayant une audience substantielle et engagée sur des plateformes telles qu’Instagram, TikTok, YouTube, Twitter, ou d'autres—pour promouvoir des produits, services ou messages. L'objectif est d'utiliser les plateformes de ces personnalités pour atteindre leur audience d'une manière qui semble encore plus naturelle que la plupart des efforts de marketing et de publicité. Et comme les influenceurs basent généralement leurs plateformes sur une connexion avec des types spécifiques d'audiences, le marketing effectué en leur nom est également très ciblé. Une campagne d'influence suit une structure. Tout d'abord, les marketeurs identifient les influenceurs potentiels. Ensuite, ils négocient les termes (incluant généralement une forme de compensation pécuniaire). Enfin, ils créent du contenu à diffuser via les plateformes des influenceurs. Ce contenu respecte principalement le style de communication des influenceurs, tout en intégrant certains des messages que les marques souhaitent faire passer dans leurs marchés cibles spécifiques. Les actions réalisées dans une campagne d'influence incluent (mais ne se limitent pas à) le fait que l'influenceur publie un post sponsorisé, effectue un unboxing, donne un avis sur un produit, organise un concours, prenne le contrôle d’un compte (takeover), agisse en tant que partenaire affilié ou lance un défi. Statistiquement, le succès des campagnes se mesure par l'engagement qu'elles génèrent.