Campagne

Dans le contexte des réseaux sociaux, une campagne est une démarche structurée et intentionnelle menée sur une période déterminée pour atteindre un certain nombre d'objectifs marketing, de marque ou d'engagement. Elle peut être perçue comme l'analogue numérique d'une publicité télévisée ou imprimée. Une campagne de marketing sur les réseaux sociaux peut commencer et s’arrêter à n’importe quel point sur un continuum, allant de la création d’une grande quantité de buzz et de notoriété (activités en haut de l’entonnoir) à la persuasion directe pour inciter quelqu’un à acheter quelque chose (activités en bas de l’entonnoir).

Le travail effectué sur la Plateforme A ou la Plateforme B est souvent quelque peu prévisible en ce qui concerne la fréquence des publications, les types de contenus publiés et l’interaction avec l’audience. Le parcours de Point A à Point B de la campagne peut également impliquer l’utilisation d’un influenceur pour agiter les choses en coulisse. Des tactiques plus audacieuses et accrocheuses peuvent également être utilisées, comme organiser un concours avec des prix qui intéressent réellement l’audience.

À ce propos, il convient de mentionner que “campagne sur les réseaux sociaux” est souvent juste un euphémisme pour “créer des publicités Facebook qui convertissent”. Une campagne bien exécutée, cependant, résonnera avec l’audience cible quel que soit ce qui se passe ailleurs dans le monde.