Calendrier

Ce calendrier sert de feuille de route visuelle alignant le contenu avec divers objectifs. Ces objectifs incluent : améliorer l'engagement, augmenter la visibilité de la marque, maintenir une fréquence de publication constante et tirer le meilleur parti des sujets tendance, des fêtes ou des événements pertinents pour le public cible.

Un calendrier des médias sociaux contient généralement des détails précis concernant la nature du contenu à diffuser (par exemple, une image, une vidéo, un texte, une story ou un reel), la plateforme sur laquelle il sera partagé (comme Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn ou Pinterest), la date et l'heure exactes de sa mise en ligne (souvent choisies sur la base d'analyses données sur les moments où le public est le plus actif), et parfois les légendes prévues, hashtags, liens et promotions qui accompagneront la publication.

D’un point de vue plus large, il contribue à fluidifier les collaborations entre différentes équipes. Les équipes telles que les rédacteurs, les community managers ou les graphistes restent ainsi coordonnées—dans la plupart des cas. Il permet à ces équipes mentionnées de comprendre ce qui est attendu et à quel moment, réduisant globalement les urgences de dernière minute et les oublis concernant des activités relativement importantes.

Un calendrier des médias sociaux fonctionne en complément d’outils analytiques et remplit une double fonction dans la gestion non seulement des médias sociaux mais aussi dans les performances globales du marketing digital. À un certain niveau, c’est un outil de gestion du temps, permettant aux différents membres d'une équipe marketing de savoir quand et où une pièce de contenu sera publiée. À un autre niveau, c’est un dispositif stratégique pour l’organisation et la performance globale, non seulement du 'canal' des médias sociaux, mais également de tous les autres types de marketing de 'contenu' à travers une ligne du temps organisée.