Budget de campagne

Un budget de campagne est l'allocation spécifique d'argent à une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux qui couvre toutes les dépenses liées à la promotion du contenu et à l'atteinte d'une audience ciblée sur diverses plateformes comme Facebook, Instagram, Twitter (désormais X), LinkedIn, Pinterest, TikTok et autres. C'est un aspect fondamental de toute initiative publicitaire qui détermine l'ampleur ou la modestie de l'effort publicitaire, la durée pendant laquelle il peut rester actif et les types de stratégies pouvant être utilisées—en d'autres termes, il s'agit d'un facteur qui dicte l'échelle et la portée de ce que l'on appelle 'payer pour les emplacements premium sur les plateformes. ' En termes pratiques, un budget de campagne spécifiera généralement un montant total couvrant toutes les dépenses sur la durée de la campagne publicitaire.

Ce montant peut être subdivisé en budgets journaliers, qui limitent les dépenses par jour, ou en budgets globaux, qui précisent une somme totale pour l'ensemble de la durée de la campagne. Les deux types peuvent s'appliquer à la même annonce, et tous deux doivent tenir compte du coût de l'annonce, des frais de service de la plateforme, ainsi que de toute stratégie d'enchère visant à faire en sorte que l'annonce soit vue (et que les bonnes personnes la voient à un coût suffisamment rentable pour en valoir la peine).