Budget

Un 'budget' correspond aux fonds spécifiques mis de côté pour l'exploitation et la gestion des aspects payants de la présence d'une personne, d'une entreprise ou d'une organisation sur les réseaux sociaux. Cette activité payante sur les réseaux sociaux peut inclure des publicités, des promotions ou du contenu sponsorisé, et vise généralement à atteindre un objectif marketing précis. Le budget détermine combien peut être dépensé sur une période donnée pour des campagnes publicitaires spécifiques à une plateforme—comme les publicités Facebook ou les promotions Instagram, pour ne citer que deux des principales plateformes de marketing sur les réseaux sociaux—qui sont censées avoir un impact mesurable sur l'apparence, la taille et le niveau d'engagement de l'audience.

Par conséquent, un budget pour les réseaux sociaux bien planifié intègre plusieurs facteurs. Ces facteurs incluent la composition de l'audience cible et les différences démographiques qui peuvent ou doivent être visées ; les coûts de placement des publicités sur ou au sein de la plateforme prévue ; le contenu même des publicités—including le type de contenu (texte, image ou vidéo), et quels types de contenus performent mieux sur différentes plateformes ; les formes (notoriété, engagement, conversion, génération de leads) sous lesquelles la publicité doit apparaître pour garantir le 'succès' ; ainsi que les retours sur investissement prévus ou tangibles liés au 'rayonnement' de la publicité en question sur ces mêmes plateformes. Quel que soit le type de publicités qu'une personne, une entreprise ou une organisation diffuse, et quel que soit le montant investi dans cette partie du budget réseaux sociaux, les publicités elles-mêmes sont trop éloignées de la structure de génération de revenus immédiats de l'entreprise pour être considérées comme autre chose que des paris spéculatifs en termes de performance.

Cela dit, lorsque la performance de ces paris peut être suivie et mesurée en temps réel, alors, l'équipe comme le décideur marketing peuvent évaluer l'efficacité de ces paris sur une échelle variable de coûts allant de faible à élevé (tant pour la publicité que pour les retombées elles-mêmes).