Briefs de contenu créatif

Les marketeurs, créateurs de contenu, designers et responsables des réseaux sociaux utilisent ces briefs pour transmettre l’orientation stratégique, le ton et les messages clés d’une initiative sur les réseaux sociaux. Ce sont des outils essentiels pour établir une compréhension claire entre toutes les parties impliquées dans le processus.

Un Creative Content Brief contient généralement des types d'informations qui aident les créateurs à produire le type de contenu le plus utile et percutant pour le client. Un type d'information que mon Creative Content Brief contient concerne l'audience cible, ce qui aide les créateurs à adapter le contenu pour résonner avec des groupes démographiques ou des centres d'intérêt spécifiques. Un autre type d’information que j’inclus concerne les principaux objectifs, tels que l’augmentation de l’engagement, la génération de trafic sur le site web ou le renforcement de la notoriété de la marque. Un autre encore concerne la ou les plateformes sur lesquelles le contenu sera partagé. Je trouve également utile d’inclure le type précis de contenu demandé.

En outre, il peut englober des directives concernant le style visuel. Cela peut inclure des éléments tels que les palettes de couleurs, la typographie ou l'esthétique générale que la marque souhaite transmettre. Tous ces éléments contribuent à maintenir une cohérence sur diverses plateformes et formats. De plus, un guide de style inclut souvent des instructions sur le ton de la marque. Par exemple, le guide peut préciser si le contenu doit être ludique, professionnel, décontracté ou même un peu audacieux.

Ces briefs précisent également fréquemment les dates limites, la taille du contenu ou d'autres détails, les hashtags, les légendes et tout autre élément susceptible d’inspirer un peu le processus créatif.

Ils peuvent, dans certains cas, mettre l'accent sur des indicateurs clés de performance (KPI) comme les taux de clics attendus, les partages ou les impressions, afin de fournir une méthode pour évaluer le succès de la campagne après son exécution.

Les Creative Content Briefs expriment clairement ces éléments pour optimiser le travail d'équipe entre les départements internes et les collaborateurs externes, réduire les erreurs de communication et raccourcir le temps passé sur les révisions du contenu. Lorsque les membres de l’équipe et les partenaires externes comprennent ce qui constitue un contenu réussi pour atteindre des objectifs commerciaux et engager les audiences, nos chances de produire du contenu qui atteint réellement ces objectifs augmentent considérablement.