Bannières publicitaires

Dans le contexte des réseaux sociaux, les bannières publicitaires sont des annonces numériques généralement présentées sous des formats rectangulaires ou carrés et positionnées de manière stratégique sur les plateformes sociales afin de maximiser la visibilité et l'engagement des utilisateurs. Accompagnées d'un texte percutant, ces publicités exploitent des images fixes, des graphiques animés ou même de courtes vidéos publicitaires pour capter l'attention des utilisateurs qui parcourent leur fil d'actualité ou interagissent avec la plateforme. En effet, la bannière publicitaire moderne peut être hyper-compressée et ne repose pratiquement pas sur des 'publications segmentées', car elle est conçue pour s'intégrer à l'expérience de publication sur les réseaux sociaux sans la perturber.

L'utilisation des bannières, d'un point de vue psychologique, est privilégiée pour leurs 'appels à l'action implicites'. Après tout, dans le contexte de Facebook, par exemple, 55 % des utilisateurs de cette plateforme y accèdent 3,5 fois par jour. Lorsqu'ils utilisent Facebook, que ce soit avec un pseudonyme ou leur véritable identité, dans les quatre premières secondes où un utilisateur consulte son fil d'actualité, ces publicités doivent capter l'attention sans perturber l'expérience de l'utilisateur.

Une perturbation génère des sentiments négatifs envers l'annonce ainsi que la marque qu'elle promeut, un peu comme—bien que différemment—lorsqu'un centre d'appels téléphone pendant l'heure de dîner.