Analyse des campagnes payantes

La publicité payante sur les plateformes de médias sociaux, telles que Facebook, Instagram, Twitter (X), TikTok et LinkedIn, est un moyen de transmettre un message à des audiences spécifiques. Les marketeurs investissent de l'argent dans ces plateformes pour s'assurer que leur message est vu par les bonnes personnes—celles qui sont les plus susceptibles de passer à l'action suite à l'annonce. Les marketeurs doivent également savoir dans quelle mesure leurs publicités fonctionnent pour eux.

Les Analyses des Campagnes Payantes sont l'outil qui leur indique précisément cela. Lorsque les plateformes de médias sociaux sont utilisées comme outils publicitaires, elles deviennent de véritables puissances de collecte de données. Les plateformes suivent et enregistrent des quantités massives d'informations sur chacun de leurs utilisateurs ainsi que sur toutes les interactions que ces utilisateurs ont avec les publicités qui leur sont présentées.

Les plateformes mettent ensuite une partie de ces données à disposition des annonceurs. Ces derniers, à leur tour, exploitent les données pour les aider à comprendre comment et pourquoi leurs publicités fonctionnent ou non pour eux et pour les audiences qu'ils tentent d'atteindre. Les données aident également les annonceurs à mieux comprendre les types de personnes qui interagissent avec leurs publicités et les types de personnes qui ne le font pas, mais qui pourraient le faire si elles voyaient l'annonce au bon moment et devant les bons yeux.