Analyse comparative concurrentielle

Cela implique de décomposer les indicateurs de performance fondamentaux—comme le nombre d'abonnés, le taux d'engagement, la fréquence de publication, les types de contenu, les caractéristiques de l'audience, la portée et d'autres calculs—pour voir comment votre marque se positionne et quelles étapes pratiques peuvent être mises en œuvre pour améliorer votre stratégie.

Analyser le travail de vos concurrents sur les réseaux sociaux peut fournir des informations précieuses pour votre propre stratégie marketing. Examinez attentivement le contenu qu'ils partagent, les réseaux spécifiques dans lesquels ils investissent et les styles de conversation qu'ils adoptent sur les différentes plateformes. Vous pouvez même jeter un coup d’œil aux influenceurs et partenaires avec lesquels ils collaborent. Tout cela peut vous aider à identifier ce qui semble bien fonctionner dans votre secteur et—surtout—où vous pourriez vous démarquer et, idéalement, exceller.

Il ne suffit pas, pour une analyse comparative concurrentielle, de simplement reproduire ce que font les concurrents. Au contraire, vous devez tirer des enseignements de leurs redondances ainsi que de leurs réussites et échecs pour optimiser non seulement vos propres stratégies sur les réseaux sociaux, mais aussi celles de vos clients. Vous devez atteindre un engagement d'audience supérieur. Vous devez réaliser une création de contenu de meilleure qualité. Et vous devez fixer des objectifs sectoriels plus réalistes et plus ambitieux pour toutes les parties concernées.

Ce processus a également de la valeur pour révéler les lacunes du marché où la présence de votre marque sur les réseaux sociaux pourrait s'épanouir de manière unique, identifier les tendances émergentes que vos concurrents exploitent à leur avantage et rester à l'écoute des changements majeurs dans le comportement ou les attentes des consommateurs qui reconfigurent l'univers de votre audience cible.

Collecter des données de manière efficace n'est pas simplement un impératif de construction de marque—c'est une condition préalable fondamentale pour établir toute relation (sociale). Entrez en jeu les outils essentiels, à savoir les plateformes d'écoute sociale et les tableaux de bord analytiques, qui peuvent aider votre marque à recueillir ces données et à les transformer en quelque chose d'exploitable. Par nécessité, je ne vais pas entrer dans trop de détails ici, mais permettez-moi de souligner (et de recommander) certaines des utilisations essentielles de ces outils.