Ubicación del anuncio

Implica tomar una decisión no solo sobre qué plataforma de redes sociales utilizar—como Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Twitter (ahora X) o Pinterest—sino también sobre dónde aparecerá el anuncio en esa plataforma. Las opciones incluyen el feed de los usuarios, las stories, los reels y varios otros espacios que bien podrían considerarse plataformas dentro de las plataformas. Así como la ubicación en medios impresos puede ser clave para el éxito, lo mismo sucede con la ubicación de anuncios en redes sociales.

Colocar un anuncio toma en consideración muchos aspectos del posible espectador. Estos incluyen la naturaleza del espectador como usuario (lo que hace en línea), como demografía (quién es) y como consumidor de contenido (qué formato prefiere y dónde lo consume). Incluso considerar estos factores puede parecer un ejercicio de lectura de mentes. Pero los mejores anuncios son el producto de un profundo conocimiento del usuario. Son personalizados, sin resultar invasivos. Y realmente no son anuncios en absoluto; son una parte de la vida en las plataformas que habitamos.

Por ejemplo, una marca visualmente creativa que busca una exposición rápida podría tener éxito colocando un anuncio en las Stories de Instagram, mientras que prácticamente cualquier negocio que coloque un anuncio en el feed de LinkedIn está, por defecto, siendo bastante 'LinkedIn-ish' (es decir, el momento ideal para colocaciones B2B y conversaciones empresariales).

Hoy en día, la Ubicación de Anuncios es una ciencia. No basta con simplemente conocer a tu audiencia—dónde vive, trabaja y pasa su tiempo libre. También necesitas conocer la mayor cantidad de detalles sobre ellos como sea posible, y necesitas conocerlos en tiempo real. ¿Quiénes son y qué están haciendo? ¿Están en un estado de ánimo adecuado para responder a tu mensaje en este momento? E incluso entonces, debes colocar el anuncio con la máxima eficiencia y efectividad para generar retornos.

Realizar pruebas A/B con diferentes ubicaciones para determinar cuáles generan mejores resultados; dirigir los anuncios a segmentos particulares de usuarios que exhiben ciertos hábitos de navegación y preferencias; y adaptar el formato (video, imagen, carrusel o texto) para que coincida con el entorno de la ubicación son elementos esenciales de las estrategias avanzadas de Ubicación de Anuncios.

En un contexto de redes sociales, la Ubicación de Anuncios tiene un objetivo claro y sencillo: lograr que el anuncio sea visto y que funcione de tantas maneras como sea posible, para impulsar las acciones que realmente cuentan, ya sea que se trate de hacer que las personas visiten un sitio web, descarguen una aplicación, realicen una compra, o simplemente garantizar que el anuncio haya dejado una impresión memorable en las personas a las que está destinado.