Tráfico de búsqueda

Cuando hablamos de tráfico de búsqueda, en el contexto de las redes sociales, nos referimos al número de usuarios que llegan a una plataforma, perfil, página o contenido porque realizaron una búsqueda. La búsqueda puede realizarse en un motor de búsqueda como Google, Bing o Yahoo, o utilizando la función de búsqueda en la propia plataforma de redes sociales. Generalmente, el tráfico de este tipo de búsqueda es impulsado por un conjunto de palabras clave o frases que se ingresan en una barra de búsqueda, lo que, a su vez, genera un resultado que, según los juicios algorítmicos, se supone que es lo más relevante para el usuario.

Si un perfil, publicación o página de redes sociales está optimizado para motores de búsqueda—una estrategia que generalmente se conoce como Social Media SEO o Search Engine Optimization—entonces es probable que dicho perfil, publicación o página aparezca más alto en los resultados de búsqueda. Y cuanto más alto aparezca una publicación, página o perfil en los resultados, más probabilidades tiene de ser visto, seguido e interactuado. El tráfico de búsqueda es ciertamente más indirecto que el tipo de tráfico que obtienes a través de anuncios o enlaces compartidos, pero lo que realmente lo hace importante es lo que dice sobre la creciente visibilidad orgánica, el crecimiento de la audiencia, el reconocimiento de la marca y el engagement de tu contenido.