Tráfico

El tráfico en redes sociales proviene de una variedad de orígenes y es un indicador clave de la eficacia de una presencia en redes sociales. Utilizando una combinación de medios orgánicos, pagados, de referencia y directos, un perfil, ya sea en la propia plataforma de redes sociales o en el sitio web asociado, puede generar interacción por parte de los usuarios. Un usuario puede realizar una serie de acciones que constituyen 'tráfico': ver una publicación, hacer clic en un enlace que lleve a un sitio externo o a una pieza de contenido, y interactuar directamente con la publicación mediante me gusta, comentarios o compartiéndola.

Pero, ¿qué les dicen los orígenes del tráfico y las acciones a los mercadólogos e influencers? Por un lado, las acciones indican engagement, y cuanto más interactúe un usuario, más se puede decir que comprende y tiene afinidad (o, en algunos casos, una reacción adversa) hacia el contenido en sí. Por otro lado, un alto tráfico puede ser un indicio de contenido interesante, y cuanto más interesante sea el contenido, más probable es que impulse otros objetivos, como conversiones (a menudo hacia un sitio fuera de la plataforma principal de redes sociales), reconocimiento de marca o generación de leads.