Segmentación de Audiencia Local

Dirigirse a una audiencia local significa más que simplemente anunciarse en una área geográfica específica. Significa utilizar todas las herramientas disponibles para un especialista en marketing para llegar a las personas locales que tienen más probabilidades de comprar un producto o servicio y asegurarse de que estas mismas personas entren en contacto (o estén cerca de entrar en contacto) con la marca casi a diario. Para algunos, y para muchos de los ejemplos que estoy a punto de compartir, la segmentación de audiencia local se realiza a través de ubicaciones físicas—tiendas, oficinas, espacios de coworking, y similares.

Y para estas empresas, el anuncio digital podría muy bien ser el último punto de contacto antes de que el cliente cruce la puerta de entrada. Eso es usar lo social en un sentido 'cercano' y de una forma más inmediata que en el pasado, gracias a algunos de los avances en geolocalización y rastreo por GPS que se han logrado en los smartphones en particular durante la última década. Desde un enfoque de convertibilidad, esto es lo que hace que la segmentación de audiencias basada en ubicación sea tan poderosa, especialmente para pequeñas empresas, compañías con un enfoque regional y aquellas que usan ubicaciones físicas como parte de su modelo de negocio general.