Retargeting de anuncios

Los anuncios de retargeting, también llamados anuncios de remarketing, son una estrategia de publicidad digital utilizada en las plataformas de redes sociales para reconectar con usuarios que ya han interactuado con una marca pero que no han completado una acción deseada, como realizar una compra. Cuando un usuario interactúa con una marca de diversas maneras—como visitar un sitio web, hacer clic en un anuncio o interactuar con contenido específico—pasan a formar parte de la audiencia de la marca. Las marcas utilizan la segmentación de audiencia para dividir a su público en grupos basados en características comunes, lo que les permite enviar mensajes personalizados a ese grupo específico.

Los anuncios de retargeting son una forma de enviar un mensaje muy específico a una audiencia muy específica. Dado que las plataformas de redes sociales son visuales por naturaleza y saturan a los usuarios con estímulos visuales intensos, la manera más efectiva de transmitir un mensaje es a través de elementos visuales que sean llamativos, estén diseñados de manera única y sean atractivos tanto en su forma como en su contenido. Para este propósito, los anuncios de retargeting en redes sociales suelen incluir los mismos productos, elementos visuales y técnicas llamativas que un usuario puede haber encontrado en algún momento durante sus interacciones previas con la marca.