Retargeting

El retargeting se refiere a una estrategia de publicidad digital en la que se muestran anuncios personalizados a usuarios que previamente han interactuado con una marca, producto, sitio web o aplicación, pero que no completaron una acción específica deseada. Esta acción podría ser finalizar una compra, registrarse en un boletín informativo u otro paso que confirme que el usuario está interactuando con la marca a un nivel de conversión. Con el objetivo de volver a captar a usuarios que ya han mostrado cierto interés en una marca, los anuncios de retargeting trabajan bajo la premisa de mantener las marcas en la mente del consumidor, como ese recordatorio constante en el refrigerador.

El retargeting puede considerarse como el paso menos agresivo antes de pasar al 'Remarketing' completo en Google Ads. En términos de oportunidades creativas, los anuncios de retargeting ofrecen una forma de entregar mensajes (potencialmente) más relevantes y (definitivamente) más visibles para tu audiencia. Debido a que el acto de retargeting (o remarketing) permite un grado bastante significativo de licencia creativa, los anuncios que buscan que los usuarios reconsideren o completen una acción previamente abandonada pueden tomar muchas, muchas formas.