Repurposing

En las redes sociales, 'repurpose' describe un proceso que los creadores y las marcas llevan a cabo para maximizar la visibilidad, la duración y el impacto del contenido existente en distintas plataformas. Esta estrategia se basa en la noción de que no todas las audiencias interactúan con cada plataforma o tipo de contenido de la misma manera—lo que funciona bien en un canal puede no tener éxito en otro. Aun así, cada pieza de contenido tiene el potencial de ser valiosa e incluso más atractiva cuando su formato lo permite.

Reutilizar contenido, entonces, puede ahorrar tiempo y carga creativa a los creadores y las marcas al mantener una presencia en línea sólida, interactuar de manera constante con distintos segmentos de audiencia y, lo que es más importante, transmitir sus mensajes clave de formas que se sientan frescas y relevantes. Por ejemplo, considera un artículo de blog extenso. Reutilizarlo podría implicar transformarlo en una serie de hilos en Twitter, condensar esa misma información en Reels de Instagram o incluso resumirlo en un post detallado y escrito para Pinterest.

Aunque estos formatos y plataformas puedan ofrecer al contenido del blog diferentes 'formatos' para llegar a los ojos y oídos de sus 'amigos' en cada etapa del embudo de ventas, esencialmente siguen siendo el mismo artículo del blog.