Publicidad Nativa

En el contexto de las redes sociales, la publicidad pagada de cualquier tipo es relativamente nueva. Para muchas personas, los términos 'publicidad', 'paga' y 'redes sociales' conforman una trifecta incómoda. De hecho, algunas personas perciben que el mismo término 'publicidad en redes sociales' es un oxímoron.

En realidad, la componente de publicidad pagada en redes sociales es como cualquier otro tipo de publicidad en el sentido de que tiene objetivos y propósitos, con el objetivo principal de conducir a las audiencias hacia una acción deseada de manera robusta y eficiente. Cuando hablamos de publicidad 'nativa' en redes sociales, nos referimos a una estrategia publicitaria que se alinea con la experiencia general del usuario de la plataforma en términos de su diseño y función, mientras que, simultáneamente, entrega un mensaje promocional directamente a la audiencia que interactúa con esa plataforma. A pesar de la paridad percibida de los dos términos, la publicidad nativa en redes sociales no es algo que se haga porque se tiene que hacer.

Se hace, en cambio, porque ofrece la apariencia, al menos, de una oportunidad fácil de INTERACTUAR en lugar del equivalente al letrero de 'no interactuar aquí' de los ANUNCIANTES que, cuando se viola, usar una plataforma social puede llevar al terreno sagrado del unfollow.