Promoción

Aumentar la visibilidad, alcance o conocimiento de una entidad en las redes sociales equivale a qué? ¿A qué de la entidad? Equivale a promoción, lo cual ocurre cuando las cosas van bien.

Las señales de que las cosas están funcionando incluyen cuando una audiencia objetivo de posibles fans/consumidores ve e interactúa con el contenido de una entidad de manera positiva en una plataforma de redes sociales y cuando las analíticas de la cuenta de la entidad (cifras como impresiones, alcance e interacción) muestran un incremento en la interacción de la audiencia. Una forma de promocionar algo en una plataforma de redes sociales es impulsar una publicación. Impulsar una publicación equivale a darle un empujón, obligándola a ir en la dirección en la que debería estar yendo respecto a la audiencia con la que debería estar conectando.

Dado que usé la palabra 'obligar', debería quedar claro que este no es un método gratuito. Si uno opta por impulsar una publicación, debe estar preparado para despedirse de una cierta cantidad de dinero que podría destinarse fácilmente a otra cosa. Promocionar algo en una plataforma de redes sociales de maneras que no requieran dinero implica ser reflexivo y creativo durante la etapa de creación de contenido y durante la etapa posterior a que el contenido ha sido creado.