Presupuesto

Un 'presupuesto' se refiere a los fondos específicos destinados a operar y mantener los aspectos pagos de la presencia en redes sociales de una persona, empresa u organización. Esta actividad de redes sociales pagas puede estar orientada hacia anuncios, promociones o contenido patrocinado, y generalmente tiene como objetivo lograr un objetivo de marketing específico. El presupuesto dicta cuánto se puede gastar durante un período establecido en campañas publicitarias específicas para cada plataforma—como Facebook Ads o Instagram Promotions, por mencionar dos de las principales plataformas de marketing en redes sociales—que deberían provocar una diferencia medible en la apariencia, tamaño y nivel de interacción de la audiencia.

En consecuencia, un presupuesto bien planificado para redes sociales considera bastantes factores. Estos factores incluyen quiénes conforman la audiencia deseada y qué diferencias demográficas pueden o deben ser dirigidas; los costos de colocar los anuncios en cuestión en o dentro de la plataforma prevista; el contenido del anuncio en sí, incluyendo el tipo de contenido (texto, imagen o video), y qué tipo de contenido funciona mejor en distintas plataformas; los formatos (conocimiento de marca, interacción, conversión, generación de prospectos) en los que el anuncio debe aparecer para entregar 'éxito'; y los retornos previstos/tangibles sobre la inversión realizada en el 'aura' del anuncio en cuestión en las mismas plataformas. Cualquiera que sea el tipo de anuncios que una persona, empresa u organización lance, y sea cual sea la cantidad de dinero que dirijan hacia esta parte del presupuesto de redes sociales, los anuncios en sí están demasiado alejados de la estructura de generación de ingresos inmediata del negocio como para ser considerados algo diferente a especulaciones de desempeño.

Sin embargo, cuando el desempeño de estas especulaciones puede rastrearse y medirse en tiempo real, tanto el equipo como el marcador pueden auditar la eficacia de las mismas en una escala gradual de costos, desde bajos hasta altos (tanto para el anuncio como para el retorno en sí).