Planificación de contenido

El proceso estratégico de organizar, programar y gestionar la creación y distribución de contenido a través de las plataformas de redes sociales define el término 'content planning'. Todas las empresas deben llevar a cabo este proceso si desean mantener una presencia en línea consistente y atractiva. Sin embargo, cuando nos referimos a empresas, lo hacemos en un sentido amplio; el content planning es igualmente relevante para organizaciones sin fines de lucro, marcas personales e incluso movimientos políticos y sociales.

Y aunque el content planning pueda parecer puramente administrativo, también es una actividad profundamente creativa y conceptualmente exigente porque el contenido en cuestión puede adoptar una vasta gama de formas, desde imágenes y videos hasta enlaces de blogs e historias, desde infografías hasta captions, poesía y prosa. Incluso dejando a un lado la cuestión de qué constituye contenido bueno o relevante, lo cual puede ser una cuestión de vida o muerte en algunos contextos, decidir cómo planificar y gestionar la distribución de una pieza específica de contenido, así como cuándo y dónde hacerlo, constituye otro momento en el que se puede concebir y ejecutar la fuerza ilocutiva óptima.