Píxel

En el ámbito de las redes sociales, un píxel denota una diminuta pieza de código que se incrusta dentro de un sitio web o cualquier activo digital. Los anunciantes utilizan píxeles para lograr tres cosas: rastrear lo que los usuarios hacen en el sitio, para lo cual usan el píxel para enviar y registrar lo que se denomina un 'evento'; recopilar la mayor cantidad de datos posible, utilizando el píxel no solo para rastrear al usuario sino también para registrar el tipo de dispositivo que el usuario está utilizando, así como otras características relevantes (e identificadas por el propio usuario); y medir, con la mayor precisión posible, la efectividad de una campaña publicitaria determinada, especialmente en términos de calcular el cociente del 'retorno de inversión' (ROI) de esa campaña. El píxel de publicidad más reconocido proviene de Facebook, pero casi todas las principales plataformas de redes sociales, incluidas Twitter e Instagram, tienen su propio píxel.

El uso de píxeles es similar al silencioso trabajo entre bastidores de un leal escriba; el píxel registra una impresionante cantidad de detalles—ciertamente más de los que a la mayoría nos gustaría que se registraran sobre nosotros—para la apariencia nominal de imágenes visuales impactantes en la pantalla.