Medios Pagados

Los medios pagados se refieren a cualquier tipo de publicidad o promoción de contenido en redes sociales por la cual marcas o individuos pagan para difundir su mensaje, contenido o anuncios a un grupo objetivo que va más allá del alcance orgánico de los seguidores de la marca. Este contexto se centra principalmente en campañas publicitarias pagadas llevadas a cabo en las grandes plataformas de redes sociales: Facebook (FB), Instagram, Twitter (ahora X), LinkedIn, TikTok (desde 2022, la aplicación más descargada del mundo) y Pinterest. Realizar anuncios en estas plataformas varía desde hacer publicaciones promocionadas (para lograr visibilidad e interacción mucho más allá de lo que estas publicaciones conseguirían de manera orgánica) hasta crear anuncios de Pago Por Clic (PPC) o memes (lo sentimos, no lo sentimos) en las plataformas donde las audiencias están segmentadas de manera precisa (por edad, intereses, geografía, comportamiento, etc.), y donde la segmentación en el momento y lugar correctos puede generar ratios decentes de clics/retorno de inversión entre plataformas. Dado que trabajar directamente con las plataformas a través de ventas directas (y, por ende, con los mensajes de los anunciantes) puede proporcionar inteligencia útil sobre la audiencia y métricas razonables, además de impulsar el crecimiento de la audiencia, la interacción de la audiencia y la acción dentro de la plataforma por parte de la audiencia, los medios pagados son una estrategia común entre las empresas en estas plataformas.