Leyenda

En el ámbito de las redes sociales, 'caption' se refiere al texto o descripción escrita que acompaña al contenido visual, como fotografías, videos u otras publicaciones multimedia. Los captions cumplen múltiples propósitos, pero en las redes sociales contemporáneas han adquirido un estatus algo elevado debido a su papel central en asegurar la interacción con la audiencia. Un caption complementa el contenido visual y proporciona un contexto crucial que puede determinar el éxito o fracaso de la efectividad del propio visual. Además, es una oportunidad para que individuos, influencers o marcas de cualquier tipo comuniquen un mensaje y creen un punto de conexión con su audiencia. Idealmente, un caption no solo describe el contenido visual que acompaña, sino que también lo enriquece con una capa adicional de narrativa. En su mejor expresión, un caption vinculado a una publicación en redes sociales es un ejercicio de concisión articulada. También, en su mejor versión, logra operar en múltiples niveles: transmitiendo el mensaje directo en cuestión, mientras encarna personalidad, la voz de marca o un sentido del humor cuando se requiere 'llamar' a uno.