Landing

En el contexto de las redes sociales, 'landing' se refiere a la página web específica, plataforma o sección a la que los usuarios llegan después de hacer clic en un enlace, anuncio, botón o llamada a la acción (CTA) en una publicación, anuncio o perfil en redes sociales. Es el destino de todo el tráfico que nuestras campañas en redes sociales o estrategias de marketing han curado meticulosamente. Y cuando estas personas llegan a esta página, queremos que hagan algo significativo, ya sea para nosotros o para ellos.

Sin embargo, a diferencia de la página de inicio de nuestro sitio web, que funciona como la puerta principal digital para todos los que ingresan, nuestra landing page actúa como un portal que solo los seguidores más dedicados y fieles cruzarán. Y debe funcionar de manera brillante: la experiencia del usuario debe ser fluida; los elementos visuales, el mensaje y la promesa de relevancia deben mantener la confianza que llevó al usuario hasta aquí. De hecho, el anuncio que trajo al usuario a la landing page debe transformarse en la propia landing page, que a su vez debe convertirse en lo que sea necesario para sostener momentáneamente la presencia del usuario en la página el tiempo suficiente para que actúe antes de abandonarla definitivamente.

Ya sea que la escena ofrecida sea el camino más fácil hacia una compra, el formulario de generación de leads para la próxima gran banda de rock, o alguna acción multimedia que mantenga al usuario entretenido mientras decide su próximo paso, la vitrina digital de la Empresa no debe parecer una táctica engañosa. A menos que la landing page esté diseñada con una buena escena en un buen camino hacia una buena acción, entonces otras empresas tendrán que buscar a alguien más para la próxima gran aventura en marketing.