Impresiones

Las impresiones, en el contexto de las redes sociales, significan el número total de veces que un contenido, como una publicación, anuncio o historia, se muestra o aparece en la pantalla de un usuario. Esto es cierto independientemente de si el contenido es clicado, interactuado o incluso completamente visto por el usuario. Para nuestros propósitos, 'impresiones' también significa el número de veces que se muestra el contenido y puede contarse incluso cuando el mismo contenido es visto múltiples veces por el mismo usuario.

Por ejemplo, una publicación de Instagram que se muestra una vez y luego, más tarde, en el desplazamiento por la página Explorar de alguien contará como dos impresiones, aunque solo haya un espectador. Las impresiones son críticas para medir la visibilidad o exposición del contenido y, a menudo, se consideran una métrica de la parte superior del embudo que conduce al reconocimiento de marca. Realmente no tienen nada que ver con el engagement.

Centrarse en el engagement, como hemos hecho en este módulo, es más un enfoque en la parte inferior del embudo, que conduce hacia las conversiones. Las impresiones también están de alguna manera entrelazadas con la visibilidad y la idea de 'oportunidad para ver. ' Si entendemos que casi 2 mil millones de personas navegan por Facebook todos los días, ¡entonces imaginemos cuántos negocios y organizaciones sin fines de lucro que intentan recaudar fondos para buenas causas están compitiendo por atención!

Y, sin embargo, con más y más organizaciones en estas plataformas, de alguna manera podemos ver estas publicaciones con una 'impresión' que nos lleva más cerca de algún 'engagement' con las áreas metropolitanas que teníamos en mente al desarrollar este curso mientras avanzamos hacia los exámenes finales y el servicio comunitario.