Identidad

En el contexto de las redes sociales, la identidad se refiere a la mezcla distintiva de características, propiedades y elecciones que conforman ya sea a un individuo, una marca o una organización y que definen cómo estas entidades se presentan y se representan dentro del espacio digital. Es una autoexpresión digital en la que los usuarios definen quiénes son para su audiencia—utilizando perfiles, nombres de usuario, biografías, fotos de perfil, publicaciones, historias, hashtags, captions, etc. —y declaran aquello en lo que creen.

Una audiencia está compuesta ya sea por seguidores o, en el caso de las marcas, por una base de consumidores. En ambos lados de esta ecuación, la identidad construida a menudo juega un papel importante. Lo que una persona muestra es la mitad de la ecuación; lo que percibe una audiencia es la otra mitad.

Y tanto para individuos como para marcas, la identidad es más que un arco narrativo en progreso, para bien o para mal; también se trata del famoso eslogan de los Virginia Slims de los años 60, 'Has recorrido un largo camino, nena. ' Esto se debe a que lo que una persona o una marca hace con su identidad puede—en este entorno de redes sociales—sentar las bases para qué tan bien se vive la vida, ya sea para una persona o una marca.