Historia

Las narrativas suelen ser diseñadas para ser absorbentes e inmersivas, incitando a los usuarios a ver, interactuar y realmente 'involucrarse' con el contenido de una manera casual y frecuentemente efímera que aún no está completamente definida. Aparecen en un lugar especial de las plataformas de redes sociales, como Instagram, Facebook, Snapchat y TikTok, en la parte superior de la interfaz de la aplicación. Normalmente, se muestran en orden, una tras otra, y se te anima a tocar la pantalla e ir a tu propio ritmo.

Las características destacadas como stickers, música, filtros, encuestas, preguntas, etiquetas de ubicación, hashtags y otros elementos interactivos hacen que las Stories sean especiales. Los usuarios y las marcas se expresan creativamente y se involucran con sus audiencias utilizando estas funciones. Más allá de la narrativa tradicional, estas características de estilo futurista otorgan a las Stories interactividad, requiriendo que las audiencias interactúen con ellas de más formas que solo pasivamente.

En contraste con las publicaciones estándar, que permanecen en el perfil de un usuario por tanto tiempo como lo desee (a menos que elijan eliminarlas), las Stories son todo lo contrario. Son temporales, y eso las hace increíblemente útiles para documentar esos momentos intermedios que no parecen necesitar existir en un feed de manera permanente. No son lo suficientemente triviales como para ser publicaciones, y son demasiado momentáneas como para ser consideradas una parte adecuada de los momentos destacados de la vida.

Esta tendencia ha crecido en la comunicación digital. Es una de las formas más notables en que los usuarios y las marcas interactúan con sus audiencias de una manera informal pero poderosa. En un mundo donde la audiencia consume un flujo aparentemente interminable de contenido, las empresas pueden aprovechar esta tendencia—conocida también como 'Stories'—para crear un sentido de urgencia y exclusividad en sus comunicaciones digitales.

Los espectadores también pueden reaccionar al contenido de manera más personal con mensajes directos o emojis, lo cual es una característica única de las Stories. Esto crea oportunidades para interacciones más íntimas que las que generalmente son posibles con publicaciones públicas y conversaciones comentadas.

Debido a su naturaleza breve y a la creciente demanda de contenido visual, las Stories han adquirido una nueva importancia como medio para establecer identidades de marca. Permiten un nivel sin precedentes de interacción con los usuarios y presentan una excelente oportunidad para que las marcas cuenten sus historias. Y logran todo esto en un formato sencillo, fácil de entender y diseñado específicamente para una audiencia móvil.