Frecuencia de anuncios

Un aumento en la frecuencia de anuncios asegura que un anuncio se haya mostrado a un usuario varias veces, lo cual puede ser beneficioso para reforzar el reconocimiento de marca, aumentar la retención del mensaje o impulsar conversiones. Sin embargo, si la frecuencia de anuncios se lleva demasiado lejos, el anuncio puede convertirse en un ejemplo destacado de cómo no involucrar a una audiencia; esencialmente, las personas pueden empezar a ignorarlo.

Para los anunciantes en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok o Twitter (ahora X), es crucial entender y optimizar la frecuencia de anuncios. La frecuencia de anuncios es la cantidad de veces que la audiencia objetivo promedio ve un anuncio durante un período dado. En redes sociales, la frecuencia de anuncios y el gasto publicitario van de la mano. El CPM (costo por 1,000 impresiones) promedio en redes sociales es significativamente más alto que en la mayoría de las compras programáticas o directas de display, lo que hace que sea vital para los anunciantes obtener tanta visibilidad como sea posible de cada anuncio.

La mayoría de las plataformas publicitarias proporcionan herramientas o métricas que permiten a los marketers rastrear la frecuencia de sus anuncios. Esto, a su vez, facilita el refinamiento de la campaña publicitaria en su conjunto. ¿Cuándo es apropiado dirigir el mismo mensaje a un segmento de audiencia diferente? ¿Qué tal usar una estrategia de puja diferente? Por supuesto, si ninguna de estas mejoras aumenta el impacto de la campaña publicitaria, entonces probablemente sea necesario reescribir el texto del anuncio.

Básicamente, la frecuencia de anuncios adecuada se trata de dejar a un usuario de redes sociales con una impresión duradera y no llevarlo al punto de frustración con publicidad excesivamente invasiva. Dicho de otro modo, perfeccionar la frecuencia de anuncios es una métrica de rendimiento que, cuando se domina, ofrece mejores resultados en la publicidad digital.