Evolución de Marca

En el ámbito de las redes sociales, la 'Evolución de Marca' es un término utilizado para describir cómo una marca se adapta, crece y transforma su identidad, mensaje, estética visual y presencia general en el ecosistema digital en constante cambio. La estancación en este entorno puede llevar a una reducción del alcance y el engagement, e incluso a una disminución de la autoridad ante los ojos de los consumidores. Por eso las marcas están en constante movimiento, no solo como una protección contra la obsolescencia, sino como un medio para expresar relevancia.

'Relevancia' se utiliza aquí en un sentido tanto positivo como aspiracional, ya que la mayoría de las marcas buscan ser relevantes (es decir: tener significado e importancia) en la mente de sus audiencias. Este capítulo abordará por qué la relevancia está vinculada a la autoridad; cómo las marcas pueden buscar lograr relevancia y al mismo tiempo mantenerse auténticas; y algunas de las influencias que podrían causar (o llevar a) que las marcas hagan un giro.