Estrategia Orgánica
El término estrategia orgánica, en el contexto de las redes sociales, se entiende como la práctica de no pagar por visibilidad, interacción o alcance. En su lugar, el objetivo de una estrategia orgánica es hacer crecer la presencia de una marca en redes sociales por mérito propio. Una marca puede lograr esto creando contenido de calidad que sea valioso y relevante por sí mismo.
Cuando se comparte buen contenido, generalmente es gustado y comentado. Y cuando una buena marca también es una buena conversadora, se alcanza la siguiente etapa de presencia en redes sociales: comunidad. Después de esto viene el contenido generado por el usuario.
Y si estás pensando que una presencia de nivel superior se parece mucho a 'un grupo de amigos pasando el rato en un espacio realmente cómodo,' estás imaginándolo correctamente.
Las estrategias implican establecer confianza, construir relaciones duraderas y generar interacciones significativas con la audiencia objetivo. Apuntan a la calidad y la conexión, no a resultados instantáneos. Estas estrategias tardan más en generar un crecimiento sustancial; sin embargo, aseguran 'compromiso sostenido y credibilidad.' El enfoque está en construir una 'comunidad activa y leal de seguidores.' Estos seguidores están genuinamente interesados en la marca y su contenido. Amplifican el alcance de la marca 'a través de [su] boca a boca, [y] comparten en entornos privados y públicos.'
Este enfoque requiere una comprensión exhaustiva del público objetivo, conocimiento de las mejores prácticas para cada plataforma específica y un seguimiento diligente de los indicadores clave de rendimiento como impresiones, alcance, tasa de interacción y sentimiento de la audiencia. Como en prácticamente cualquier esfuerzo comercial, estas iniciativas en redes sociales podrían beneficiarse significativamente de un presupuesto decente; sin embargo, como cualquier organización, debemos trabajar dentro de las limitaciones de nuestros recursos.
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