Estrategia de Hashtag

En un mundo digital saturado por la comunicación de otros, las redes sociales permiten a individuos y marcas una línea directa con sus audiencias deseadas. Las publicaciones y los mensajes que contienen pueden ser transmitidos con la certeza de que un número significativo de usuarios digitales los verá. Sin embargo, incluso con publicaciones dirigidas a usuarios específicos, no hay garantía de un compromiso real—es decir, que el receptor haga algo más que echar un vistazo a la presencia digital del emisor.

Si queremos desarrollar una estrategia para una comunicación digital segura, confiable y efectiva, primero debemos comprender la naturaleza de la plataforma que estamos utilizando. En cuanto al uso de hashtags, nuestro error está en sobreestimar su valor. Los hashtags son útiles de dos maneras: señalan a quién va dirigida la publicación y en qué tipo de conversación está participando, y funcionan como conductos hacia una conversación más amplia.

Un hashtag es simplemente una herramienta. El verdadero poder radica en la estructura y función de la publicación y dentro de la ecología digital del emisor y el receptor.