Estética

En el contexto de las redes sociales, 'aesthetic' se utiliza para describir el estilo visual y temático cuidadosamente diseñado que define el perfil, feed o contenido de un usuario. Esto a menudo incluye esquemas de colores, filtros, tonos, composiciones e incluso tipografía, sin mencionar el tipo de temática que alguien podría elegir para crear una expresión natural y creativa aparentemente cohesionada o incluso omnipresente, o para apelar a la noción de una 'marca personal' que resuene con su público objetivo. Es un concepto tanto amplio como muy intencional.

Los creadores, influencers y marcas que lo utilizan, lo hacen de manera muy consciente para evocar emociones particulares, asociarse con demografías específicas o potenciar la vibra de estilo de vida que podría acompañar el aspecto visual del día a día digital de alguien. En cualquier caso, 'aesthetic' se ha convertido en una especie de distintivo en plataformas como Instagram, con muchos usuarios buscando una especie de minimalismo de 'pasteles apagados' o, por el contrario, algo en el extremo opuesto del espectro tonal, con 'neones audaces' que significan una adopción del lado retro de la estética. De hecho, solo ocasionalmente nos sorprende el conocimiento común de que ciertas cuentas estéticas en Instagram están utilizando Photoshop mucho más de lo que cualquier millennial en ascenso social o un Gen X con inclinaciones nostálgicas podría haber imaginado.