Contenido Colaborativo

El contenido colaborativo se refiere a cualquier tipo de contenido en redes sociales que es co-creado, compartido o producido mediante los esfuerzos combinados de dos o más individuos, empresas, influencers u organizaciones. El contenido que estos colaboradores crean juntos es más potente que cualquier cosa que podrían hacer solos, razón por la cual esta es una estrategia tan popular entre las marcas, y con justa razón. El contenido puede tomar muchas formas; por ejemplo, una marca puede asociarse con un influencer para co-desarrollar un Reel de Instagram que combine el mensaje del influencer con el de la marca. Si dos creadores quisieran llevar su asociación al siguiente nivel, podrían co-desarrollar una serie de TikToks que habiten en el mismo espacio que ocupan sus cuentas individuales.

Es clave para entender el contenido colaborativo que no se trata solo de dos cuentas presumiendo o incluso apoyándose mutuamente de manera superficial. Como regla, la asociación debe ser genuina y positiva, ofreciendo más que solo unabuena aparienciapara cualquiera de las partes, ya que en el contenido digital, la apariencia y la sustancia están intrínsecamente vinculadas. El contenido colaborativo es un fenómeno conectado con los principios del marketing en redes sociales y el marketing de influencers, ciertamente, pero no es una forma descontextualizada o histórica y vacía para analizar estas prácticas; ni tampoco el espectador de una pieza de contenido colaborativo debería verlo como una representación inmerecidamente brillante de las buenas prácticas en redes sociales.