Compromiso Activo del Usuario

El término 'active user engagement', en el contexto de las redes sociales, denota las interacciones muy directas y significativas que ocurren entre los usuarios y un determinado perfil, página, marca o contenido en redes sociales. Es una designación para algo que sucede cuando una audiencia no está consumiendo de manera pasiva, sino que participa en una interacción como comentar, compartir o guardar un contenido. Es similar a 'engagement' o 'interacción' en otros contextos digitales, pero dado que las redes sociales se tratan tanto de conversación, el 'active user engagement' aquí también señala la mejor parte de algo que es bidireccional.

Cuando algo tiene 'impressions' o 'reach', generalmente significa que muchas personas lo han visto, pero verlo y hacer algo con él son dos cosas diferentes. Por supuesto, lo mejor que se podría esperar cuando se trata de contenido en redes sociales es que las personas realicen todas estas acciones con él y mantengan la conversación en marcha. 'Active user engagement' también se vincula con algo que las personas de marketing a cargo de la estrategia de redes sociales realmente gustan de analizar, que es qué tipo de contenido las personas encuentran relevante y comparten con otros.