Colaboración con Influencers

es una asociación estratégica entre una marca, negocio u organización y un influencer en las redes sociales. Las dos partes trabajan juntas sobre la base de un beneficio mutuo para llevar a cabo proyectos o ejecutar campañas que sirven para capitalizar la audiencia, el alcance y la credibilidad del influencer como promotor de un producto, servicio o mensaje en el ámbito de la socialidad humana en línea, es decir, dentro de las muchas y variadas formas de participar en la vida social que permite el medio digital. Esto no significa que todas las formas de marketing de influencers sean igualmente buenas o seguras. Algunas, obviamente, no lo son (pagar por engagement falso es un camino peligroso). Pero tampoco significa que la publicidad tradicional esté libre de esos mismos problemas. Del lado del influencer, pueden y suelen ocurrir muchos desajustes. Del lado de la marca, pueden y suelen tomarse malas decisiones al elegir un influencer. Sin embargo, cuando la decisión de usar marketing de influencers es inteligente y cuando la asociación que genera esa decisión es una buena, ambas partes habitan en un contenido que tiene una probabilidad superior al promedio de lograr los cuatro objetivos tradicionales de la publicidad: visibilidad, engagement, generar acción e inducir asociaciones y emociones positivas con la marca que se está promocionando.