Colaboración

Trabajar juntos para crear contenido, campañas y proyectos interactivos en un contexto de redes sociales se llama colaboración. Cuando dos o más individuos, marcas, influencers u organizaciones trabajan juntos con la misma intención, no es otra cosa que colaboración. Pero, ¿qué tipo de colaboración ocurre en las redes sociales?

Bueno, hay bastantes formas, y en este ensayo intentaremos analizar cada una de ellas. La primera son las asociaciones con influencers. Estas son ahora de rigor para las empresas que quieren vender productos o servicios.

Las empresas pagan a los influencers (muy bien, en muchos casos) para promocionar sus productos. Por supuesto, estos influencers entienden muy bien el arte de la promoción, y lo hacen de una manera que parece natural para ellos y, ostensiblemente, para la audiencia con la que interactúan. La segunda forma de colaboración en redes sociales que vamos a abordar aquí son las campañas co-marcadas.

A veces, dos empresas unen fuerzas para hacer cosas en redes sociales. Un ejemplo reciente es cómo Jeffree Star y Shane Dawson colaboraron en una línea de cosméticos lanzada por Star. Su asociación conjunta fue una de las más memorables en la historia del maquillaje.

Casi 24 millones de personas la vieron solo en el canal de YouTube de Shane. Y eso sin contar el alcance que tuvo cuando se compartió en otras plataformas.