Briefs de contenido creativo

Los especialistas en marketing, creadores de contenido, diseñadores y gestores de redes sociales utilizan estos briefs para comunicar la dirección estratégica, el tono y los mensajes clave de una iniciativa de redes sociales. Son herramientas esenciales para establecer una comprensión clara entre todas las partes involucradas en el proceso.

Un Brief de Contenido Creativo generalmente contiene tipos de información que ayudan a los creadores a generar contenido útil y de impacto para el cliente. Un tipo de información que mi Brief de Contenido Creativo incluye es sobre el público objetivo, lo que ayuda a los creadores a personalizar el contenido para que resuene con grupos demográficos o de interés específicos. Otro tipo de información que incluyo son los principales objetivos, como aumentar el engagement, dirigir tráfico al sitio web o incrementar el reconocimiento de marca. Además, incluyo la plataforma o plataformas en las cuales se compartirá el contenido. También encuentro útil especificar el tipo de contenido solicitado.

Además, puede abarcar directrices relacionadas con el estilo visual. Esto puede incluir cosas como combinaciones de colores, tipografías o la estética general que la marca desea transmitir. Todos estos elementos ayudan a mantener la consistencia a través de diversas plataformas y formatos. Adicionalmente, una guía de estilo a menudo incluye instrucciones para el tono de voz. Por ejemplo, una guía puede indicar si el contenido debe sentirse juguetón, profesional, casual o incluso un poco audaz.

Estos briefs también especifican con frecuencia las fechas de entrega, el tamaño del contenido u otras particularidades, hashtags, captions y cualquier otro detalle que pueda ofrecer un poco de inspiración al proceso creativo.

En algunos casos, pueden destacar métricas clave de rendimiento (CPMs) como tasas esperadas de clics, compartidos o visualizaciones, para proporcionar un método de evaluación del éxito de la campaña tras su ejecución.

Los Briefs de Contenido Creativo expresan claramente estos elementos para optimizar el trabajo en equipo entre departamentos internos y colaboradores externos, reducir malentendidos y acortar el tiempo dedicado a revisiones de contenido. Cuando los miembros del equipo y los socios externos comprenden qué constituye una pieza de contenido exitosa, nuestras posibilidades de entregar piezas que realmente logren cumplir objetivos comerciales y captar a las audiencias aumentan considerablemente.