Anuncios de remarketing

En el ámbito de las redes sociales, el fenómeno de 'seguir' a usuarios que han tenido interacciones previas con una marca o su contenido expresado es posible gracias a herramientas de seguimiento como las cookies, los píxeles o los datos de actividad del usuario. Una empresa puede volver a captar al usuario no convertido mediante un anuncio de 'remarketing'. Los anuncios de remarketing en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter funcionan segmentando al cliente potencial según su comportamiento pasado y luego mostrando un anuncio relevante para esa persona en ese momento en particular.

Algunos estudios sugieren que una persona que ve un anuncio en redes sociales altamente personalizado (al punto de parecer casi privado) tiene el doble de probabilidades de interactuar con él que si la misma persona viera un anuncio menos relevante. Los anuncios de remarketing son una herramienta efectiva para mejorar las tasas de conversión en las redes sociales porque están dirigidos a usuarios que ya han mostrado cierto interés en una marca o en las ofertas de la misma y tienen más probabilidades de convertirse en un estado de 'compra'.