Anuncios de Banner

En el contexto de las redes sociales, los banner ads son anuncios digitales que generalmente se presentan en formatos rectangulares o cuadrados y se posicionan estratégicamente dentro de las plataformas de redes sociales para maximizar la visibilidad y el engagement del usuario. Junto a un copy atractivo, estos anuncios aprovechan imágenes estáticas, gráficos animados o incluso cortos comerciales para captar la atención de los usuarios que están navegando en el feed o interactuando con la plataforma. De hecho, los banners modernos pueden estar altamente comprimidos y depender prácticamente de ninguna 'publicación segmentada', ya que están diseñados no para interrumpir, sino para integrarse en la experiencia de publicación de las redes sociales.

Psicológicamente hablando, el uso de banners es preferido por sus 'llamados a la acción implícitos. ' Al fin y al cabo, en el contexto de Facebook, por ejemplo, el 55 por ciento de los usuarios de esta plataforma accede a ella 3. 5 veces al día.

En el caso de Facebook, ya sea usando un seudónimo de perfil o su nombre real, en los primeros cuatro segundos en los que el usuario mira su feed, estos anuncios deben captar la atención sin imponer sobre la experiencia del usuario. La imposición genera sentimientos negativos tanto hacia el anuncio como hacia la marca que este promociona, de una manera no exactamente igual pero algo similar a cuando un call center interrumpe durante la hora de cena.