Visninger

Impressions, i konteksten af sociale medier, betyder det samlede antal gange, et stykke indhold, såsom et opslag, en annonce eller en story, vises eller dukker op på en brugers skærm. Dette gælder uanset, om indholdet bliver klikket på, interageret med eller endda set fuldt ud af brugeren. For vores formål betyder 'impressions' også antallet af gange, indhold vises, og det kan tælles, selvom det samme indhold ses flere gange af den samme bruger.

For eksempel vil et Instagram-opslag, der vises én gang og senere i nogens scrolling gennem Explore-siden, tælle som to impressions, selvom der kun var én seer. Impressions er afgørende for at måle indholdets synlighed eller eksponering og betragtes oftere som en top-funnel-metrik, der leder mod brand awareness. De har faktisk intet at gøre med engagement.

Fokus på engagement, som vi har gjort i dette modul, ligger mere i bunden af tragten med målet om at skabe konverteringer. Impressions er også på en måde forbundet med synlighed og idéen om 'mulighed for at se. ' Hvis vi forstår, at næsten 2 milliarder mennesker scroller gennem Facebook hver dag, kan vi forestille os, hvor mange virksomheder og nonprofitorganisationer, der prøver at tiltrække opmærksomhed!

Og alligevel, med flere og flere organisationer på disse platforme, er vi på en eller anden måde i stand til at se deres opslag med en 'impression', der bringer os tættere på noget 'engagement' med Metro-områder, som vi havde i tankerne, da vi udviklede dette kursus, mens vi sigter mod afsluttende eksamener og samfundstjeneste.