Søgetrafik

Når vi taler om søgetrafik i konteksten af sociale medier, henviser vi til antallet af brugere, der ankommer til en platform, profil, side eller et stykke indhold, fordi de har foretaget en søgning. Søgetrafikken kan komme fra en søgemaskine som Google, Bing eller Yahoo, eller via søgefunktionen på selve den sociale medieplatform. Generelt drives trafikken fra denne type søgning af et sæt keywords eller fraser, som indtastes i en søgeboks, der derefter genererer et resultat, som ifølge algoritmiske vurderinger skal være det mest relevante for brugeren.

Hvis en social medieprofil, et opslag eller en side er optimeret til søgemaskiner—en strategi, der normalt omtales som Social Media SEO eller Search Engine Optimization—er det sandsynligt, at profilen, opslaget eller siden vil rangere højere i søgeresultaterne. Og jo højere et opslag, en side eller en profil vises i resultaterne, jo større er sandsynligheden for, at det bliver set, fulgt og engageret med. Søgetrafik er uden tvivl mere indirekte end den type trafik, du får fra annoncer eller delte links, men det, der gør den virkelig vigtig, er, hvad den siger om den voksende organiske synlighed, publikums vækst, brandgenkendelse og engagement i dit indhold.